Создаем образы. Меняем стереотипы.

Имидж Студия..
Стилисты.
.
Уникальное предложение.
.

Прощай, оружие! Мужская профессиональная косметика для волос

 

Чтобы произвести неизгладимое впечатление, мужчине XXI века не нужны карабин и выносливая лошадь, как это было во времена освоения Дикого Запада. В наше время формула успеха изменилась, и внешний вид давно стал одним из ее слагаемых.

 

 


Мы готовы простить агенту 007 некоторую неуклюжесть и неразборчивость в средствах, но никогда, никогда мы не простим ему неопрятный костюм или прическу. Итак, прощай, оружие! Здравствуй, стилист! - Осталось выяснить чем вооружены стилисты.
Сегодня большинство косметических марок предлагает специальные продукты, созданные с учетом особенностей мужских волос. Но действительно ли мужчины предпочитают средства с пометкой «for men»? К сожалению, не всегда. Конечно, есть утешительная тенденция: объем продаж косметики, предназначенной для мужчин, постоянно растет, в том числе и благодаря рекламной атаке, которая умело настраивает мужчин на правильный лад. Судите сами: рынок косметики для волос растет на 15% в год. А доля мужской косметики уже несколько лет стабильно занимает 6-10% от общего числа продаж, то есть в абсолютно штучном исчислении продажа мужской косметики тоже увеличивается. И, тем не менее, до триумфа пока далеко. Конечно, с мужчинами, которые готовы за собой ухаживать, все ясно - им нужно всего лишь предоставить достойный ассортимент средств. А что делать с остальной частью мужского населения - вопрос.

Многие мужчины до сих пор игнорируют любую косметику, воспринимая ее как угрозу своей брутальности, еще больший процент мужчин просто отличается поразительной невнимательностью к себе. Ведь сколько бы не писали журналы о том, что мужские волосы имеют свои особенности, сильный пол не замечает неприятностей, пока те не станут вопиюще очевидными. Что поделаешь, они так устроены. Им неинтересно, почему их волосы, как правило, склонны к жирности больше, чем волосы их подруг, их не волнует, что перхоть - это следствие грибка, который нужно лечить.

К счастью, женщины более любопытны в том, что касается косметики, ведь не зря многие компании называют их «движущей силой» в пропаганде мужской косметики. В салоне примерно половина мужской косметики для волос покупается женщинами для мужчин. Но не будем забывать, что покупают они ее по остаточному принципу, «упаковав» сначала себя любимых.

Так что на передовую линию опять выходят стилисты. Им нужны клиенты со здоровыми волосами, а значит, именно им приходится исправлять ситуацию, в которой клиенты-мужчины «не хотят», «не умеют», «не знают как».

Стилистам готовы помочь сами производители косметики. Все профессиональные мужские средства выпускаются в упаковке, имеющей «мужской» дизайн и характерный мужской аромат, и это тешит гендерное самолюбие, переворачивает мнение мужчин о профессиональной косметике. Арт?директор компании Framesi Сергей Ларин считает, что такие маркетинговые решения постепенно приучают клиента пользоваться мужской косметикой, а главная задача стилиста - не забывать делать на этом акцент. А Ирина Дианова, технолог Selective Professional, на своем опыте убедилась, насколько клиенты-мужчины ценят внимание профессионала. Главное - рассказать клиенту о проблеме тактично, профессионально и доброжелательно: «Чем вы моете голову? Мылом? А вы знаете, что у мыла высокий уровень pH? К сожалению, ваша любовь к мылу приводит к тому, что ваши волосы слабеют и выпадают. Еще не поздно начать ухаживать за собой правильно».

И если ваши рекомендации окажутся полезными, то более преданного клиента вам нужно будет еще поискать! Потому что клиент-мужчина - он такой.

И еще: джентльмены ничего не любят тратить впустую - силы, время, деньги. Поэтому косметические компании тщательно подбирают ингредиенты, разрабатывают текстуры и проверяют эффективность мужской косметики. Это новый мирный стиль.

Мужская линия LP Homme от L'Oreal Professionnel должна прийтись по душе многим клиентам-мужчинам, ведь в ее основе - самые современные научные разработки. Впрочем, в зависимости от того, на решение какой проблемы ориентировано то или иное ухаживающее средство, состав продуктов LP Homme меняется. Например, шампунь для ежедневного использования Tonique рекомендован для мужчин с нормальным типом волос. В его составе - магний и молекула полифенола, выделенная исследователями L'Oreal из экстракта какао-бобов и обладающая превосходными антиоксидантными свойствами. Бережно очищая кожу головы, Tonique к тому же борется с «усталостью» волос и придает им жизненную силу.

Для истонченных и слабых волос в серии LP Homme предусмотрен шампунь Densite. Он уплотняет волосы и придает им дополнительный объем. В его основе технология Magnesium + Polyform, которая не утяжеляет тонкие волосы, а как бы создает на них эффект защитной пленки.

В свою очередь Magnesium или магний, элемент, который не зря называют чемпионом в борьбе со стрессом и усталостью клеток, ускоряет метаболизм. В результате после применения шампуня волосы легко расчесываются и становятся более «дисциплинированными».

Кстати, о дисциплине. Шампунь Controle, в котором так же использована технология Magnesium + Polyform, - настоящая находка для джентльменов, обладающих непокорной шевелюрой. Шампунь облегчает укладку, заставляя волосы лежать именно так, как хочет их хозяин, и позволяя стилисту ничем не ограничивать свою фантазию. Шампунь против перхоти Purete содержит не только ценный магний, но и активный элемент цинк пиритион. Обладая мощным антигрибковым и бактерицидным действием, он дает видимый результат уже после первого применения.

Кроме шампуней, в линию LP Homme входят самые разные продукты для укладки. Их рецептура продумана таким образом, чтобы угодить даже самым требовательным мужчинам. Джентльмены, как известно, не любят тяжелых и липких текстур, именно поэтому продукты LP Homme наносятся очень «чисто» - они не прилипают к рукам и практически незаметны на волосах. Кроме того, каждое средство, независимо от степени фиксации, имеет свежий, элегантный мужской аромат. Верхняя нота: гальбанум, миндальный орех, цитрус. Средняя нота: кардамон, жасмин, озон.

И базовая нота: мускус, кедр, запах моря. Специальный мужской тонирующий гель без аммиака Cover 5', пожалуй, можно действительно назвать революционным продуктом. Сегодня мужчины стремятся выглядеть молодо, но далеко не каждый из них способен выдержать длительную процедуру окрашивания волос. Тонирующий гель всего за 5 минут тонирует седину и - что наверняка придется по душе мужчинам, не желающим афишировать свои эксперименты с прической, - его можно наносить прямо на мойке, а не в парикмахерском зале. Оригинальная жидкая и полупрозрачная текстура при смешивании с оксидантом быстро трансформируется в легкий кремообразный пенящийся гель. Пена быстро проникает в волосы и - вуаля! Палитра геля включает в себя 6 естественных оттенков. В отличие от классического окрашивания окислением и окрашивания тон-в-тон, Cover 5' не закрашивает седину, а тонирует ее, создавая естественную цветовую гармонию. Такое окрашивание исключает эффект «отросших» корней, что для мужчины,

Мужская серия по уходу за волосами ВС Men от Schwarzkopf Professional состоит из 4 линий, отвечающих традиционным запросам сильного пола. Ежедневный энергетический уход для нормальных волос, увлажняющая линия для обладателей сухих волос и кожи головы, средства для активации роста волос и необходимая для мужчин линейка продуктов против перхоти.

Три из четырех серий (не включая средства против перхоти) имеют в своем составе энергетический комплекс на основе глюкозы и кофеина, который «заряжает» энергией волосы и кожу головы. Три из четырех линий (на этот раз исключаем ежедневный уход за нормальными волосами) состоят всего из двух средств, одно из которых, естественно, шампунь. Но небольшая линейка продуктов - это, скорее, достоинство, чем недостаток косметики для мужчин, не привыкших иметь в арсенале целую батарею лечебных бутылочек. Но будет лучше, если те, что есть, мы все же расставим по полочкам.

Итак, не обремененные проблемами с волосами мужчины получают в свое распоряжение восстанавливающий шампунь BC Men Vitalising Shampoo с привычными для маскулинного восприятия ментолом и цитрусами и стандартной возможностью использовать его в качестве геля для душа. В дополнение предлагается 2 вида кондиционера BC Men Refreshing Conditioner (смываемый и несмываемый), в состав которых добавлено масло перечной мяты, призванное вкупе с вышеперечисленными компонентами обеспечить еще более бодрящий и охлаждающий эффект. Третий продукт линии - гель для укладки сильной фиксации BC Men Styling Gel.

Обладателям сухой кожи головы и волос марка предлагает увлажняющий комплекс из шампуня и смягчающего флюида с матирующим эффектом. В состав увлажняющего шампуня BC Men Hydrating Shampoo входят глицерин и пантенол, которые насыщают волосы и кожу головы влагой, а успокаивающий бисаболол дополнительно смягчает кожу. Увлажняющий флюид с эффектом «антиблеск» BC Men Anti?Shine Soothing Fluid для открытых участков кожи головы и лба содержит микроматирующие частицы, которые равномерно покрывают кожу, уменьшая блеск. За счет своего состава флюид абсорбирует излишние результаты работы сальных желез и смягчает раздражение открытых участков кожи головы, лба и лица.

Для клиентов, не готовых мириться с потерей волос, разработана линия для активации роста волос, состоящая из шампуня BC Men Activating Shampoo и несмываемого тоника BC Men Hair Growth Tonic. Главным активным компонентом обоих продуктов выступает карнитинтартрат - запатентованный Schwarzkopf Professional ингредиент, который стимулирует деятельность клеток глубоко внутри луковицы волоса. Компонент активизирует метаболизм клеток и одновременно позволяет кофеину особенно активно заряжать энергией и жизненной силой слабые редеющие волосы.

Частая проблема мужских волос - перхоть - в линии BC Men решается с помощью самого распространенного, но проверенного и действенного ингредиента - октопирокса (иначе называемого пироктон оламин). Этот антимикробный препарат, обладающий пролонгированным действием, приостанавливает процесс шелушения кожи головы, уменьшает зуд. Введенный в состав шампуня BC Men Dandruff Control Shampoo и несмываемого тоника BC Men Dandruff Control Tonic, октопирокс за счет бактерицидного действия препятствует возникновению дополнительных инфекций, вполне вероятных при расчесывании кожи. согласитесь, особенно важно.

Компания Wella Professionals знает, чем порадовать своих клиентов-мужчин. Рано или поздно большинство мужчин сталкивается с проблемой выпадения волос. Для ее решения и профилактики салонный бренд премиум-класса System Professional предлагает косметическую линию Just Men c энергетическим комплексом Maxximum. В большинстве случаев выпадение волос обусловлено гормональным состоянием, но продукты линии - это клинически проверенный способ предотвратить потерю волос и появление залысин. К удовольствию мужчин, этот способ прост как дважды два достаточно регулярно использовать энергетический шампунь Maxximum Shampoo и укрепляющий интенсивный тоник Maxximum Tonic Intensive. Шампунь полностью оправдывает свое название «энергетический», ведь его основные компоненты кофеин, биотин и арника. Кофеин оказывает выраженное стимулирующее действие на корни волос, в то время как биотин усиливает волос и закрепляет его в коже головы, а арника смягчает кожу головы, предотвращая преждевременное выпадение.

Также в состав шампуня введен комплекс витаминов для бережного ухода за кожей. Укрепляющий интенсивный несмываемый тоник Just Men Maxximum Tonic Intensive это настоящий «энергетический коктейль», который напрямую обеспечивает кожу головы питательными ингредиентами.

Для активного воздействия достаточно нескольких капель средства, поэтому к тонику прилагается специальная пипетка. Нанесите тоник на влажную или сухую кожу головы, мягко помассируйте кончиками пальцев - и ваши волосы наверняка передумают покидать голову, ведь теперь ей обеспечен такой всеобъемлющий уход!

Не забыл бренд System Professional и о тех модниках, которые не представляют своей жизни без ультрасовременного стайлинга. Специально для них разработана линия Just Men Sub-0°. Sub-0° - значит «ниже нуля», что гарантирует столь любимый мужчинами освежающий и бодрящий эффект.

И мастера, и их клиенты наверняка оценят тот факт, что в линейке Just Men Sub-0° шампунь и укладочные средства органично дополняют друг друга. Кроме того, продукты для укладки содержат ухаживающий компонент пантенол, который увлажняет волосы и создает эффект их густоты и жесткости. А сочетание гуараны и ментола с океаническими экстрактами морского коллагена помогает не только насытить волосы энергией, но и укрепить. Продукты System Professional Just Men Sub-0° имеют необычную текстуру, отвечающую потребностям мужчин в удобных и практичных формулах: шампунь для волос и тела Gel Paste Shampoo обладает консистенцией геля, которая еще больше подчеркивает его освежающий эффект, а гель-воск Gel-Wax, хоть и выглядит как воск, но наносится с легкостью геля. При этом он обладает моделирующими свойствами воска, придает волосам блеск и не перегружает их даже в случае самой креативной укладки.

При разработке мужской линии компания Framesi учла очевидный факт: какой бы ни была физиологическая причина выпадения волос, сам процесс запускается в тот момент, когда волосяная фолликула начинает испытывать недостаток питания. Поэтому продукты мужской линии нацелены именно на дополни тельное питание. Чтобы «подкормить» ослабленные фолликулы, в их формулу включены концентрат пшеничных протеинов и витаминный комплекс. Пшеничные протеины имеют очень маленький размер, а потому легко усваиваются. А биотин, доминирующий в витаминном комплексе, к тому же активизирует процесс усваивания питательных веществ фолликулом волоса.

Шампунь Action - средство, обеспечивающее настоящий мультиэффект при каждом применении. Помимо бережного очищения и питания корней, он борется с перхотью. Специально для этой цели в него включен современный безопасный антибактериальный компонент фарнезол. С перхотью помогает бороться и экстракт мяты. К чести его создателей, надо заметить, что он присутствует именно в той пропорции, чтобы не только устранять перхоть, но и снимать раздражение. Так что сбалансированный состав делает шампунь подходящим для ежедневного применения.

Несмываемый тоник Pump Up - логичное продолжение ухода. Он подойдет даже самым нетерпеливым, ведь при всей простоте нанесения этот продукт не только улучшает внешний вид волос, но и борется с перхотью. Он содержит протеины, витамин Н, фарнезол и кальций для укрепления волос. Кроме того, в нем присутствуют действительно бесценные ингредиенты - природный антисептик прополис и маточное молочко, активная добавка, включающая в себя более 70 питательных компонентов.

Кондиционер Fit - средство для современных гедонистов, готовых потратить на себя немного больше времени, чем их занятые коллеги. Fit обладает настолько легкой текстурой, что его можно применять даже на волосах, склонных к жирности. Кроме традиционных для этой серии ингредиентов, кондиционер содержит бeта-гидрокси кислоты (молочную и цитрусовую). Эти элементы создают вокруг волос слабо-кислую среду, которая гарантирует плотное закрытие кутикулы волоса, а значит - дополнительный блеск.

Не забыли технологи Framesi и о специфических мужских продуктах для укладки. Самый оригинальный продукт серии - гель для седых и осветленных волос Silver Gel. Это средство мягкой фиксации не только позволяет создать естественную укладку, но и придает волосам легкий серебристо-жемчужный оттенок. Серебристые пигменты облагораживают седые волосы, корректируют золотистые оттенки на волосах, а осветленным волосам придают сияние льда. А протеины пшеницы обеспечивают корням дополнительное питание.

Насыщать энергией, тонизировать, но при этом обеспечивать деликатный и грамотный уход - вот кредо, положенное в основу линии Tea Tree от Paul Mitchell. Само название линии говорит о том, что ее основной ингредиент - масло австралийского чайного дерева. Это масло - сильнейший природный антисептик, так что продукты Tea Tree гарантируют обеззараживающий и успокаивающий эффект.

Оживляющий шампунь Tea Tree Special Shampoo не просто очищает кожу головы и волосы, но и предотвращает традиционную мужскую проблему - выпадение волос. Каким образом? Все очень просто он ощутимо охлаждает кожу головы, усиливая микроциркуляцию, что в итоге приводит к активной работе волосяных фолликулов. Поэтому регулярное применение шампуня - настоящий фитнесс для волосяных луковиц!

Несмотря на то, что не все мужчины снисходят до использования кондиционера, оживляющий кондиционер Tea Tree Special Conditioner лучший способ дополнить оживляющий шампунь. Этот продукт закрывает чешуйки волоса, делая его стержень более плотным, и придает волосам блеск. Но, при желании, после оживляющего шампуня можно использовать несмываемый кондиционер-увлажнитель Tea Tree Hair and Body Moisturizer. Гавайский белый имбирь в его составе интенсивно увлажняет волосы и к тому же обеспечивает защиту от термически неблагоприятных факторов. Продукты мужской линии можно использовать для решения самостоятельных задач, а можно предложить клиентам полноценную модную SPA-процедуру для волос. Успокойте клиента - несмотря на громкое название, он займет не более получаса и вполне «впишется» в обеденный перерыв делового человека. Начните ее с оживляющего шампуня, чтобы очистить волосы и помочь клиенту расслабиться, вдыхая аромат чайного дерева. Затем наступает черед кондиционера-пилинга Tea Tree Hair and Scalp Treatment. Его нанесение должно сопровождаться десятиминутным массажем, который убирает ороговевшие частички кожи и оздоравливает волосяные фолликулы. Своим эффективным воздействием пилинг обязан все тому же чайному дереву, но не маслу, а мелким крупинкам листьев. Именно они мягко отшелушивают омертвевшие клетки, в то время как экстракт авапуи насыщает кожу и волосы дополнительной влагой. А в завершении процедуры на волосы можно нанести лечебную ампулу, обладающую мощным восстанавливающим эффектом, который заметен даже на очень поврежденных волосах.

Название серии продуктов Curex Gentleman от Estel Professional говорит само за себя эти продукты созданы специально для того, чтобы джентльмен оставался джентльменом, несмотря ни на что. В линию входят 3 шампуня, предназначенные для решения самых распространенных мужских проблем, а также увлажняющий спрей-уход.

Тонизирующий шампунь - универсальное средство, которое не только очищает волосы и кожу головы джентльмена от загрязнений и излишков кожного жира, но и оказывает тонизирующее действие за счет традиционного для мужских продуктов компонента ментола. Ментол усиливает микроциркуляцию в клетках кожи головы, предотвращает зуд и раздражение. Кроме того, шампунь обладает на редкость деликатным и заботливым «характером» - бисаболол и аллантоин в его составе смягчают волосы, а провитамин В5 защищает и укрепляет структуру волос.

Шампунь, активизирующий рост волос, адресован мужчинам с ослабленными волосами, подверженными выпадению. Главные «игроки» формулы - витамин РР и биотин, которые содержатся в дрожжах, овощах и мясе. Введенные в состав шампуня, они обеспечивают слабым волосяным луковицам полноценное питание и укрепление, обеспечивая рост здоровых волос. А экстракт люпина в составе средства активизирует микроциркуляцию в коже головы, также способствуя усиленному питанию корней. Шампунь от перхоти не только очищает волосы и кожу головы, но и оказывает противовоспалительное действие, устраняя и внешние проявления перхоти, и ее причину. Провитамин В5 в его составе производит двойной эффект: с одной стороны, он укрепляет структуру волос по всей длине, а с другой - стимулирует регенерацию кожи головы. А для массированной атаки на перхоть в шампунь включен активный компонент пиритион цинк, обладающий сильным бактерицидным и противогрибковым действием. Он эффективно подавляет возбудителей себореи - грибы группы Pityrosporum (Pityrosporum ovale, Pityrosporum orbiculare) и при этом не оказывает побочных действий на кожу головы.

Увлажняющий спрей-уход - это удобное средство экспресс-красоты. Минимум усилий - а в результате волосы приобретают блеск и ухоженный вид. В состав спрея входит пантенол и аллантоин. Пантенол питает волосы и кожу головы, а аллантоин оказывает смягчающее действие. Небольшое количество ментола создает ощущение чистоты и свежести, в то время как модифицированное касторовое масло увлажняет волосы по всей длине. Несмотря на то, что продукты мужской линии Estel Professional ориентированы на решение разных задач, есть у них кое-что общее. В каждом шампуне тщательно сбалансирован уровень pH, и это не только оберегает здоровье кожи головы, но и приводит к естественному выглаживанию чешуек кутикулы, а значит, обеспечивает волосам дополнительный блеск.

 

 

Марка Selective Professional, как и ее конкуренты, видит свою основную задачу в том, чтобы поддерживать склонные к выпадению мужские волосы в жизнеспособном состоянии. Именно это - главная «фишка» шампуня и лосьона специальной линии For Man. Shampoo For Man не только обеспечивает деликатное очищение кожи и волос, но и тонизирует кожный покров, чтобы волосяные фолликулы не «засыпали». Активные компоненты растительного происхождения превращают его в настоящий живительный эликсир для ослабленных волос: пенник луговой питает, увлажняет и обновляет клетки кожи; экстракт хинного дерева стягивает поры кожи и тем самым удерживает волос, который готов покинуть кожный покров; тысячелистник обыкновенный заживляет повреждения и ускоряет обменные процессы в клетках. Но шампунь оказывает лишь кратковременное воздействие на волосы и кожу, а потому его необходимо дополнить средством более длительной терапии. Несмываемый лосьон пролонгированного действия Lozione For Man - именно то, что нужно, для закрепления результата. Разогревая и охлаждая кожу головы, он буквально принуждает волосяные фолликулы работать. В его основе - эвкалипт, ментол, перечная мята, легендарный экстракт дягиля, стимулирующий рост волос, и куркума - природный антибиотик, оказывающий иммуностимулирующее действие.

А имбирь, повышающий тонус и снижающий жирность кожи головы, к тому же, придает лосьону приятный аромат.

Технологи Selective Professional учли и потребность современных мужчин в специальных укладочных средствах. Гель-флюид суперсильной фиксации Gel Fluido Iperforte не только помогает создать любой вариант стайлинга, но и позволяет слабым волосам прочнее удерживаться в своих волосяных мешочках. К тому же его состав богат ценными компонентами - масло перечной мяты и провитамин В5 обеспечивают волосам дополнительный уход, а светоотражаюшие частицы усиливают блеск волос.

Комментарии 

 
0 # Елена 10.02.2016 12:38
интересно почему автор не пишет о проф косметике для мужчин номер 1 в России? ))
 

Содержание: